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“拉夏贝尔”服装
东营人可能并不陌生
几乎各大商场都有门店
最近
“拉夏贝尔”也频频闭店
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
就在不久前，拉夏贝尔公布的半年报数据显示，这家曾经风光无限的女装公司净利润为-5.65亿元，同比下降333.9%。同时，公司预计2019年前三季度归属于上市公司股东的净利润可能为负值。

拉夏贝尔市场遇冷 小编采访调查东营门店情况     10月23日上午，小编走访了东营中心城区的黄河路百货大楼、西城万达广场、济南路百货大楼、振华商厦、东城万达广场的拉夏贝尔及旗下品牌门店了解情况。

振华商厦的拉夏贝尔门店
在黄河路百货大楼和振华商厦的几家门店中，可以看到每家门店都有力度较大的打折活动，部分秋冬新品正在推行八八折优惠，还有部分春夏季服装低至五折，甚至三五折，原本标价四百多元的衣服，打折后仅一百多元。当问及为何衣服会有这么大的折扣力度时，店员说：“有的款式上一年卖得比较好，比较受顾客欢迎，我们就会把上一年余下的衣服发还回厂家，由总部工厂处理、打版过后，下一年继续上架，类似于常青款式，再上架后会有打折活动，还有的衣服之前销量不太好，这样的衣服有时候会有一些优惠。”有的门店店员正在将衣服打包装箱，准备退回厂家。“再上新的话就是秋冬的毛衣棉服了，现在也已经上架了一部分。”

东城万达广场的拉贝缇已关门
而在西城万达广场，商场工作人员说，原本商场内的三四家拉夏贝尔旗下品牌已经全部关店。东城万达广场的拉夏贝尔门店，据周围商户说早在五一前后就已关店。在各家正常开业的拉夏贝尔及旗下品牌门店内，不知是否是工作日的关系，客流量都比较稀少。济南路百货大楼内的拉夏贝尔旗下品牌门店店内工作人员则表示，这家门店在过去三个月业绩均呈上升趋势。“我认为这是每个品牌都会有的状况，一个品牌的经营模式需要不断调整，过程可能会很曲折。平时来这买衣服的学生、上班族也挺多，并没有网上说的那么严重。”
针对拉夏贝尔关店潮一事，据商场逛街的顾客讲，“拉夏贝尔我比较熟悉，它出我喜欢的款式时我经常买，但最近去的少了，我觉得他们的款式比较贴近年轻的女孩子，25岁以上的就需要考虑别的品牌了。”正在试衣服的小王说。
除了款式原因，价格也是影响顾客购买力因素之一。顾客徐女士说:“他们的衣服性价比不太高，一件小小的针织衫就三四百，稍微厚一点的秋冬款动辄就六七百，甚至上千，但是质量跟外面一二百的比也好不到哪去，品牌也没什么特色，为什么要多花这个钱呢。”
   1  门店当季衣服打折卖
就在几年前，拉夏贝尔还是一个颇受女性，特别是年轻女性喜欢的服装品牌。它的旗下一共有九个子类牌子，包括La Chapelle、Puella、Candie’s、7m、La Babite等。其中，La Chapelle和Puella是拉夏贝尔的主要支柱品牌。
拉夏贝尔官网很久没更新
新品页还是夏装↓↓↓

在杭州庆春路上一家La Chapelle专柜，平日里客人就不算多，门口一块打折告示牌清楚地写着，凭会员卡当日可以享受2.8折-5折优惠（特例商品除外），而店内大多当季的商品也都标有3.8折的标识。
即便如此，进店选购的客人依然十分稀少。


在La Chapelle专柜陈列服饰的一侧，一些新款衣服底下还放着不少套着塑封袋的衣服，而它们的折扣普遍在3折以上。
而在上海，也有一些拉夏贝尔的店铺贴出了清仓特卖的海报，店内展示的羽绒服、大衣等服饰都有较大力度的折扣。 

由于销售不景气加上库存积压商品过多，目前已经有包括杭州、上海等多地的拉夏贝尔零售门店被爆出关门潮，就连拉夏贝尔集团总部办公大楼也在近期开始招租、出售不动产来度过难关。
公开资料显示，2017年A股上市之初，拉夏贝尔拥有各类网点9066个，但是今年上半年形势急转直下。截至2019年6月30日，拉夏贝尔境内零售网点的数量为6799个，半年锐减2470个，缩水27%，平均每天就有13家店铺关闭。
  2股票暴跌43%，存货高企是主因
2017年上市之初，这家有着“中国版ZARA”美誉的A+H股上市公司，股价最高时曾达到30.62元/股，就连华尔街知名投行高盛都是拉夏贝尔的重要股东。不过到了昨天收盘，拉夏贝尔的股价仅剩下4.80元/股，年内累计跌幅达到43.93%。

众所周知，在服装行业中，库存是企业最难承受的压力。而拉夏贝尔的中期业绩报告也显示，截至2019年6月30日，拉夏贝尔存货的账面价值高达21.6亿元，在同行业的存货排名中位列第一，而这或许成了拖累拉夏贝尔业绩的第一大因素。

翻开拉夏贝尔的经营史，在2017年9月，拉夏贝尔上市，当年营收曾达到104.46亿元，成为国内营收最高的女装上市企业。同时，这个被华尔街投行看好的服装品牌还保持着每年开店1000家以上的扩张速度。
拉夏贝尔的十大流通股东同样是星光熠熠，其中，流通股持股第一位的北京宽街博华投资中心（有限合伙）来头不小，它背后正是华尔街知名投行高盛。2013年，宽街博华出资30000万元增持拉夏贝尔5%的股票。
而排名第二到第三位的股东，还包括博信一期（天津）股权投资基金合伙企业、Boxin China Growth Fund I L.P. 以及香港中央结算有限公司。

不过，或许谁也不曾料到，两年后的今天，拉夏贝尔的净利润已经显示为半年亏损5.65亿元。
根据半年报数据显示，拉夏贝尔在2019年上半年的总营收为人民币39.51亿元，同比下降23.2%，净利润为人民币-5.65亿元，同比下降333.9%，即便是经调整后，归属于上市公司股东的净利润依旧为-4.98亿元，较去年同期下降了311.2%。

    3断臂求生出租总部大楼
为了度过经营难关，拉夏贝尔大批量地关店，甚至不惜出租总部办公大楼。据了解，位于上海市闵行区的拉夏贝尔集团总部办公大楼，刚刚投入使用了一年多时间，创始人邢加兴曾在采访中表示，面对业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔也将选择出售不动产来渡过难关。目前，该办公大楼下可以看到已经贴出了对外招租的海报。

央视财经报道截图
随后，从致电海报上的招租电话了解到，拉夏贝尔园区里的B栋楼已经完成装修，全部对外出租。
从业绩报告来看，拉夏贝尔主要经营女装，但在总部园区等基建项目上投入重金。2018年6月，拉夏贝尔全资子公司上海微乐向银行申请最高不超过4.36亿元的贷款，抵押标的正是位于上海市吴泾镇的总部园区。
当年，公司净利润首次出现亏损，亏损金额为1.99亿元。到了2019年，吴泾总部基地项目的账面价值达到5.58亿元，上半年公司净利润亏损扩大到5.65亿元。

浙商证券研究所纺织服装首席分析师于健表示，对于他们本身是一个重资产的情况下是比较难以接受的，所以会出现了关店、促销，包括这些这种所谓的这种“断臂求生”，都是它其实在降低自己的经营负担，但是这个时间可能会比较久。
你听说过“拉夏贝尔”这个牌子吗？
曾经遍布东营各大商场！
买过他家衣服吗？
来留言区说说看吧~
来源丨都市快报、央视财经
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