今年国庆什么最火？
1场国庆阅兵、3部主旋律电影。

此前我们有一起盘点过国庆70周年阅兵式里出现阅兵车，以及中国汽车工业发展历程和变化→这里有《我和我的祖国》，还有我的汽车！今天《超级车评》继续跟大家聊聊后面两部电影：《中国机长》和《攀登者》。随着这两部影片的热映，长城汽车WEY VV7 GT、哈弗F7、长安福特领界也大火了一把，今天我们来聊一聊，国内汽车品牌与电影行业跨界营销的主流玩儿法： 01 车型植入
通常而言，除了古代、魔幻题材的电影，大多数情节都会有汽车的露出。通过特定情节中车型的植入，让观众产生情感共鸣，并以影片传达的价值观，提升汽车品牌的品牌形象，实现1+1＞2的品牌效应。
例如《中国机长》中，张涵予驾驶着VV7 GT在城市中穿梭，与其机长的身份相对符合。而哈弗F7则是在救援过程中，担当着各种角色，经过了各种山路，最终抵达观测点，这就与哈弗品牌更贴近普通消费者的定位更为符合。长城汽车作为中国汽车品牌的佼佼者，与中国机长一样，虽然身处不同的领域，但都在坚守同一个使命，就是让全世界知道，中国人有多了不起，中国制造有多了不起。再度完美诠释了中国精神与力量，致敬英雄力量!
 02 品牌元素授权
电影元素授权，是指利用电影元素，制作平面或视频广告，集线上和线下平台，投放于目标消费者触媒渠道，利用“明星代言”效果，省去代言高昂费用。
例如长安福特领界作为《攀登者》唯一指定用车，利用“车型+电影元素”的视频广告，致敬时代攀登者，凸显车企的社会责任和使命。

再如，长城汽车与《中国机长》的联合推广：

当然，未经授权的宣传稍有不慎就存在侵权。比如最近发生的这么个事儿，一汽奔腾T99上市，因其形象代言人为《中国机长》中的实力演员张涵予，也将该款车型定义为“中国机长”座驾，进行宣传。结果博纳影业就此声明具有侵权嫌疑。虽然最终的结果还没有法律定论，但其想打“擦边球”的意图很明显，也足见《中国机长》有多火。

 03 粉丝营销
粉丝已经成为明星号召力、影片上座率的间接证明，电影、品牌广告主深愔其道，围绕粉丝，展开各种互动、体验式营销。 
例如，2018年10月长安福特新一代福克斯借势电影十一黄金档，携手周冬雨，话题竞猜、投票和测试的多样玩法，与消费者进行互动，并通过微博明星制片人V计划里周冬雨亲身演绎《斜杠青年》，精彩传达新一代福克斯“GO精彩，就现在”的年轻新态度。


节目中新一代福克斯作为周冬雨的座驾，其年轻，动感、时尚的外形深受粉丝喜爱，成就“周冬雨同款”。
 04  IP 营销
利用游戏营销挖掘IP潜力，电影与游戏的合作，不仅可以扩大双方的知名度和影响力，又可以打通二者的粉丝，而更为重要的是电影IP的游戏改编为双方创造了更大的收益来源。 
在这里我们举广汽菲克Jeep自由侠赞助电影《魔兽》的例子。该影片脱胎于魔兽游戏，游戏用户注册数高达1亿+，其中活跃用户达到5000万+。其中70%为85后年轻人群，与Jeep自由侠目标高度契合。
Jeep自由侠如何借《魔兽》电影之势共享85后年轻人群？产品层面，Jeep自由侠以两款魔兽限量版车型作为通关hook：2016年6月15日进行首轮75台抢购，其中18台魔兽版上线120秒便抢购一空；6月18日，魔兽专场抢购，100台魔兽版上线721秒后被抢购一空；6月25日，51台魔兽版上线一分钟内被抢空。　
05  电影衍生品
电影衍生品的概念产生于美国电影界，中国近些年逐渐“步入正轨”。国外衍生品市值已经突破200亿元，而在中国依然处于初级阶段，大多以服饰、玩具、玩偶等居多。据悉，2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元，目前公开的衍生品销售额超1800万元，刷新国内记录。
要说汽车模型，在电影《速度与激情 7》后，玩具界也没有错过纪念保罗 · 沃克这位英年早逝的演员。这款蓝色 Nissan GT-R（R35）就是复刻了保罗在《速 7》中的座驾，塑料车身、橡胶轮胎，车门、引擎盖、行李箱盖均可打开，还原度较高，价格也比较亲民，参考零售价：14.99 美元。
就目前汽车与电影行业的跨界营销来看，主流的合作模式依然是车型植入、品牌元素授权和粉丝营销，电影衍生品依然相对空白。但是通过与电影的深度合作，无论是长城汽车还是长安福特，都是这场营销战役中的赢家。
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