发端于赤水河畔的“茅粉节”，2019年化整为零后在全国多个省区“开花”成为各界关注焦点后，10月26日“回家”，“贵州首届茅粉节”在省城贵阳揭幕，900多名“茅粉”开启一场从舌尖美酒到“文化茅台 多彩贵州”的丰盛“家宴”。
“贵州首届茅粉节”启动现场
这也是在茅台历史上，第一次在省会贵阳举办参与人数和规模都创纪录的文化活动。
茅台集团党委书记、董事长李保芳，贵州旅游投资控股有限公司党委书记、董事长蒋川，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委委员、副总经理杨建军，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，茅台酒股份公司副总经理钟正强，茅台集团总经理助理、茅台酒股份公司监事会主席罗国庆，茅台酒股份公司副总经理、财务总监刘刚等出席开幕式。
家乡办节 打造“茅粉节”样板
在茅台酒的家乡举行“茅粉节”，外界也在关注贵州如何为兄弟省区打样。
茅台集团党委书记、董事长李保芳出席
早上10点开幕式，李保芳、李静仁两位主官站台，李静仁致辞，杨建军、段建桦两个党委委员到场，从出席茅台高管阵容可见集团对于“贵州首届茅粉节”的重视。“贵州，是茅台酒的家乡，是‘茅粉’天然的集聚地，也是茅台文化传播的核心和源头，理应打造成为‘茅粉节’的样板。”李静仁说。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁致辞
据介绍，从2017年创办至今，“茅粉节”已经在茅台本部举办了两次。今年，茅台一改过去两届的做法，让“茅粉节”从茅台集团总部走出，扩散到各个省区市分头举办，“就是想把活动推向前沿，让更多的茅粉参与进来，共襄茅台文化盛宴；就是为了更好地结合各地文化，更深入地接近茅台的消费人群，接近千千万万喜欢茅台酒、热爱茅台文化的粉丝们”。近段时间以来，福建、云南、河南、山东、天津、重庆、甘肃、宁夏、陕西、北京等地纷纷举行各有千秋的“茅粉节”。
“从实际效果来看，各省区市举办的‘茅粉节’活动，各具特色、内容丰富、亮点纷呈，参与人员已近万人，搭建了以酒为媒、以酒会友的更大平台，成为‘文化茅台’建设的一大亮点，得到了广大消费者的高度认同，取得了良好的社会效应。”茅台高管对于各省举行的“茅粉节”给予了高度评价。曾多次被李保芳点名要求“做表率”的贵州茅台贵州省区和经销商，不仅积极落实“老板站前台卖茅台”加强服务，也创新探索“文化茅台”建设。其中，位于贵阳的“文化茅台”创新体验中心，曾被李保芳点赞，称赞他们引进的国外做法颠覆了李保芳这一代人对茅台文化的理解、介绍和推广，“他们完全从年轻人的角度看，我觉得‘茅台文化’的建设需要多元化，只要是好的、有生命力的、有价值的，都会被人接受和认可，我看过他们做的非常成功”。
“家宴”创新 “多彩贵州味道”浓郁
作为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，“茅粉节”这张独具茅台特色的文化名片，在各地区域文化的润泽下正在熠熠发光，此次在贵州更为凸显。
无论是选址、LOGO设计，还是现场的文化区、巡展区创意，“贵州首届茅粉节”在凸显“多彩贵州”的同时体现出不俗的品质感。整个活动传承茅台文化又融入现代审美，让参与者沉浸体验到茅台文化的各种细节，通过感官体会到什么是“文化茅台”。“贵州首届茅粉节”举办地多彩贵州城，再现贵州少数民族建筑的原生态特色，拥有贵州非物质文化遗产体验中心和传承发展应用研究中心，已成为贵州文化地标。选址于此，浓烈的多彩贵州风扑面而来。
此次出席的“茅粉”都收到了一张雅致的邀请函，左上角的LOGO将黄果树瀑布、飞天神女和茅台集团标志融为一体，组成一个苗族的经典头饰，细节彰显文化相融。“茅粉”享受茅台美酒的同时，也深度感受了“文化茅台 多彩贵州 ”的多重文化、消费体验。晚间的“茅粉之夜”感恩“茅粉”晚宴，颇有特色的贵州节目同台绽放，一场“家宴”散发出了浓郁的“多彩贵州味道”。
步入“茅台文化巡展”，犹如置身一本打开的“茅台读本”中，领略茅台元素与多彩贵州相融之美。“茅粉”或仔细端详文化展板了解茅台文化，或把玩文创产品咨询茅台创意，展区陈列的茅台家族产品吸引了“茅粉”驻足和品鉴。作为贵州两大特色产业，茶酒在现场相融，“茅粉”在茶香酒香中深度体验不一样的情谊相通。
晚间的“茅粉之夜”感恩“茅粉”晚宴，颇有特色的贵州节目同台绽放，一场“家宴”散发出了浓郁的“多彩贵州味道”。
“家人”聚会 做茅台品牌文化大使
“对于茅台来讲，‘茅粉’是特殊的家人。你们的热情、支持与鼓励，给我们带来了一笔宝贵的财富。”李静仁代表茅台如此定义“茅粉”。有别于常规“茅粉节”流程，“茅粉”成为了“贵州首届茅粉节”当仁不让的主角。
“乐跑团”开跑
早上9时的贵阳，气温有点低，“茅粉”已统一衣着组成“乐跑团”，精神抖擞地开始“乐跑”。开幕式上，贵州“茅粉”讲述“我和茅台的故事”，朴实的言语满满的是茅台情结。贵州茅粉陈德龙，在20世纪80年代第一次喝茅台酒，历经40载岁月，他从茅台酒品尝到了时光的味道，“爱上茅台是因为茅台承载了自己太多流逝的岁月，见证了自己一路走来的成就”。茅粉李家正收藏茅台酒已有37年，他说自己喜欢茅台酒，更喜欢茅台酒在漫长历史中的高贵品格。
“茅粉”杜元福分享与茅台的故事
六盘水一名中学退休教师杜元福作为“茅粉”代表在开幕式上分享自己与茅台的故事。他说第一次与茅台结缘，是20世纪80年代末结婚时买了两瓶茅台酒，此后30余年间尽管喜饮茅台酒，但对其理解，未能超出酒瓶背标上寥寥数字的字面之意：“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”。直至逾花甲之年，杜元福连续参加2017，2018年两届全球茅粉节，有机会来到茅台酒厂参观,才真正感知这22个字背后的分量。“在专家和酿酒大师的指导下，感受唇齿间微妙而多样的酱香，才深知这丰满而立体的回味来之不易。”杜元福说，对于“文化茅台”，从感知到认同，再到自发传播——粉丝本来就应是品牌的文化大使。
“茅粉节”现场
在毕节糖业烟酒有限责任公司刘文玉看来，“茅粉节”形成了一种向心力，有助于茅台培养忠实粉丝，让消费者看到茅台酒不仅仅是一个产品，更拥有丰富的历史文化，让经销商更好地开拓市场。“从现场看，大家都很支持这个活动，包括我们毕节的‘茅粉’知道这个消息后都主动提出要参与，因为他们对茅台已有一种特殊感情。”刘文玉说，毕节经销商不仅积极参与贵州省区组织“文化茅台”巡展，还将联合开展更多文化主题的市场活动。值得一提的是，启动仪式上，50位“茅粉”登台与领导嘉宾共同启动“贵州首届茅粉节”，从这些小细节体现了茅台对于“茅粉”的尊重与感恩。
茅台高管在致辞时表示，对于茅台而言，组织“茅粉”活动，并不是为了营销或利润。茅台对于每一位茅台的粉丝，内心充满尊重与感恩，尊重“茅粉”的感受与期待，感谢“茅粉”的钟爱与肯定，茅台也将铭记“茅粉”对茅台的祝福与热情。2019年，茅台正在向“千亿集团”目标作最后冲刺，全球“茅粉”化整为零，在各地摇橹荡出“文化茅台”的涟漪。透过“茅粉节”这一视角，我们可以窥见“中国茅台”正以积极主动的姿态走出去，进一步坚定文化自信，开放文化胸襟，在打造百年老店的同时，打造世界一流的知名品牌。
图文来源：茅台时空
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