老洋房，回形走廊，老式的拱形窗，窗外是浓密的绿色和午后的阳光……鲸字号的氛围尤其闲适。有顾客随手拿起一本漫画，眼神溢出惊喜：“原来还能这么画。”

从重庆中路到自忠路，鲸字号的规模扩大了，人流量也急剧攀升——从原来的每天不到10个人，到现在一天最多300人。这对一家独立书店来说无疑是意外之喜，主理人张晔也没有想到：“搬家后‘出圈’了，周末有时还需要限流。”
一家主打插画的独立书店为什么会这么火？周到君这就带大家去看看。
可以逛插画展，可以淘家居和文具，可以收杂志和绘本……书店是各个世界的入口鲸字号的新址，位于国画家黄宾虹的故居。这是一栋联排布置的西式小洋房，房前有小院，门口有小铁门，一楼多为工作室和小店，鲸字号则居于二楼，成了一家“二楼书店”。

虽然依旧不好找，这个“精神角落”却拥有“里面比外面大”的魔法。通向二楼的楼梯被书店承包了，两边是21位插画师共同完成的“21 X BOOKSTORE”展。展览的主题非常有趣，来自于日本的独立出版社夏叶社的社长岛田润一郎：
书店给人的心理面积比实际上的面积大得多，每一本书拥有自己的世界，书店则是所有这些世界的入口。

事实上，你真的可以在这家店发现3个世界！推开二楼的门，第一个步入的“世界”可以说是文具文创家居店。最先映入你的眼帘的，不是插画，也不是插画出版物，而是各种徽章、印章、杯子、明信片、手帐、胶带衍生品。

喜欢小众好物的小伙伴有福了。这里很大一部分产品来自插画师寄售，线上线下上海独此一家，很难撞款。以周到君很喜欢的白色黄眼猫咪别针为例，线条流畅，做工细致，从姿态中似乎就能感受到猫咪的慵懒。价格不是很便宜，但如果你通过插画师 SoupyTang 的官网购买，加上海淘的运费只会更贵。

“出版社文创”也让周到君眼前一亮。还记得上海译文出版社的“书咖啡”吗？这家擅长做文创的出版社，与鲸字号因为合作出版《定义》结缘，现在会在第一时间把没有公开发售的文创产品拿过来卖。周到君在货架上看到了译文的夏日系列木质印章，图案也是由插画师创作，人物犹如从宫崎骏的动画中走出来一般。

如果一时没找到心仪之品，可以选鲸字号自有的“PAPER 产品”。徽章、明信片、海报都有，价格一般不超过15元，购买即送对应期数的报纸一张。PAPER是一份由书店店员自采自编的“内刊”，写了很多他们在工作中认识的有趣的人和有趣的事。

逛完就可以进入第二个“世界”——展览。空间不大，但很好玩。本期展览邀请了生活在法国的自由插画师萌萌孙，带我们来到“法国老集市”，一会请你和“蔬菜摊摊主”一起摆摊，一会给你一片五颜六色的西红柿“红”。

■鲸字号独一份的“插画橱窗”
如果你来，千万不要错过这幅画有插画师本人的幕布！很多人都喜欢以此为背景拍合影，大比例的画作确实有其可爱之处。

绕过走廊，你就来到了第三个“世界”——绘本杂志。一定要看的是鲸字号和上海译文出版社合作出版的MOOK《定义》，还有初出茅庐的插画师的独立杂志ZINE，有趣可爱的翻翻书，少而精的绘本。

书架上陈列着种种插画类杂志，大多数创作者都有共同的愿望：希望让更多人看见自己的作品，无论何种形式↓

可以“动起来”的翻翻书真的很可爱↓

总的来说，无论你是插画爱好者、文创爱好者、家居用品爱好者、独立杂志爱好者、绘本爱好者……都有机会在这片小小的天地里发现意料之外的惊喜！
国内少有的插画书店，第一年每天只有不到10名顾客不过，鲸字号的第一年并非这样的景象。主理人张晔打趣说：“书店、花店、咖啡店是死亡三角。”更确切的说，这三种商业模式是文艺青年的梦想，也是死穴，生存不易。

开业之初的鲸字号，虽然有线上平台的积累，但来实体店的顾客依旧很少。少到什么地步呢？每天的顾客数量10个都不到，与其说是一家书店，不如说是一家对外开放的工作室。

■张晔坐在鲸字号的私人书架暨办公桌前
“很多人请我们去开讲座，都要求讲独立书店如何生存的。”张晔告诉周到君，“如果没有其他方面的收入，（这样的客流量）支撑不过半年。”

■鲸字号的鲸鱼 logo 是一头“虎鲸”
这个小小的梦想得以生存有好几个前提条件。首先，鲸字号与其说是一家书店，不如说是一个集合了线上艺术教育、公共展览、独立出版等项目的综合性平台。盈利主要不来自于书店，而是线上的艺术教育课程，诸如“30天画画”“板绘”“拼贴创作”。

■《Marché Grenelle巴黎集市》展
其次，上海作为一线城市，有其他城市在量级上无法企及的艺术活动和受过艺术教育的人群。abC艺术画展和国际童书展是鲸字号每年都会参加的活动，而在这类展览举行的时候，总会有一批远方来客来店拜访。即使在平日，也有少数人汇沙成塔，像鲸鱼一样“以声波互相应和”。
比如说，有顾客评论道：
“SUMMER BEE是我最喜欢的一位……也许有相同留英的经历，她的每一副画中都有一些会被打动的细节。”“买过AKI和萌萌的作品，你们居然是好朋友。”
“我从llano来的。”
即使是一个小众的领域，大城市也能有足够多的“同类人”，这是城市最有趣的地方。

■鲸字号坚持了一年的“Paper”计划
而对广大爱好者和从业者来说，插画有一种不同于其他表达方式的美好之处。提到有学姐辞职学插画，张晔笑着说：“可能是画画让人觉得回到了纯真的时候，不是为了钱。”

■参与鲸字号线上课程的学员、艺术工作室老师 sinky 的作品
卓宁是一位在鲸字号上过课的公职人员，她也爱上了插画这件事：“画画带给我的快乐和充实感，是任何事情都不能比拟的。”
周到君此前还采访了一系列文创相关的小店，感兴趣的小伙伴可以寻踪：
①上新了百新书局！70多个采购员买遍全世界的好文具，这家百年老店是我们的“伊东屋”
②彩虹本子墙沦陷少女心！小小文具店的背后竟是100个设计师
③邂逅朵云书院旗舰店，名画、雕像、伦敦书评都背上身！顾客：多买有无折扣？
④上海有一家“解忧杂货店”，让你从手写的贺卡感知爱与被爱
视频：毛奕云
编辑：唐玮