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从梦之蓝 x平遥国际电影展,看品牌如何玩转文化跨界

阅读量:3824278 2019-10-26



我们很好,不需要任何人祈祷;
我们不好,并不求任何人原谅。
——《少年的你》 


几经起落,这部电影终于上映,没有铺天盖地的宣传,仿佛不经意地向我们讲了一个清冷中夹杂着希望的故事。电影公映前,曾在微博上看到一句影评“成长是一张有去无回的单程票,虽无法后退,但未来可期”。无法后退,给了陈念和小北;未来可期,给了易烊千玺和周冬雨。
 
戏里戏外,皆是人生。在刚刚闭幕的第三届平遥国际电影展上,梦之蓝发起了一句话影评征集活动,和网友们一同回忆了那些触动人心的电影,探寻了那些藏在电影里的人生一瞬,获得近6000万次浏览,4万条讨论,2次登上微博话题榜。一句句扎心的影评中,隐藏着的是那些经历过才会懂的人生历练,以及那些平凡人的非凡梦想,伴随着一杯绵柔悠长的酒一饮而尽,细细回味。
关于成长


关于梦想


关于自我

关于爱情

这是梦之蓝继国宝、音乐、书画之后,又一次成功的文化融合与试探,也是其以“艺术点亮梦想”为核心的品牌文化营销路程中一座新的里程碑。正如同平遥国际电影展发起人贾樟柯说的那样,酒是种超越语言的东西,就跟电影一样,不同文化的、背景的,甚至萍水相逢的人,一杯酒就可以沟通情感。
正如古人有云:“美酒饮教微醉后,好花看到半开时”, 中华酒文化最动人的地方,便是酒中有情,以“绵柔”二字著长的梦之蓝更甚。梦之蓝之所以能够与电影文化融糅一炉,成为文化的“酿造师”也正是因为二者内在深度的价值链接。

酒与电影,是文化的商品,也是时间的艺术品
华夏奔腾不息的五千年文化,实则也是一部浩浩汤汤的酒文化,酒承载了国人的喜怒哀乐,浸透了国人的肌肤和骨头。近年来,随着传统文化的演变赋新,喝酒又渐渐回归到生活和文化的本源,人们开始学会从酒中领悟其厚重的底蕴,琢磨出文化的内核,当传统白酒还在回望历史之时,梦之蓝已在眺望未来。
正如同今日的中国电影,作为文化传播的载体,帮助人们超越时空限制,不断寻求精神的创新,从多样的角度达成共识,敦促人们共同前进。此次梦之蓝与平遥国际电影展的携手是白酒与艺术的链接,与时尚的结合,二者对内不断汲取着不同文化间的养分,对外释放着民族文化的力量,展现着中国文化日渐崛起的自信。

图:张艺谋在第三届平遥国际电影展中的分享
酒与电影,是时尚的缔造者,不是潮流的参与人
好的电影有一些共通之处,它们往往能够脱离人云亦云,更纯粹地表现生活百态,进而帮助观影人从内容中打破自我、重塑意识。同样,以思变之心重新审视当下市场的梦之蓝,将对“柔”这一传统文化的传承,突破性地阐述为时尚优雅,清新奢华。于外在,摒弃传统的圆柱瓶身,以优雅的天鹅颈,吸引受众未品其味,先爱其形。于内在,则更注重从内心引起年轻人的情感共鸣,也更期望满足新时代精英对于真诚、自我的生活追求。因此,梦之蓝在此次影评互动中,筛选出真正源于大众的,具有启发、激励意义的生活哲学,以多样的新媒体方式,引导受众纵深向思考人生及梦想轨迹,打造属于自己独特的时代魅力。

图:第三届平遥国际电影展现场
酒与电影,是有温度的逐梦者
我们为什么要看电影?因为人的一生太短暂了,一个人微小的力量看不到整个世界,正是因为电影的存在,让短暂的一生有更丰富的体验。人类都会尝试接近艺术,就像再平凡的人也会有独属于自己的不凡梦想。本届平遥国际电影展以“大家和大家(ONE TO EVERYONE)”为主题,旨在透过影展增强中国电影与国际电影界的联系与合作,推动中国电影事业的发展,这是中国影人的梦想,也是贾樟柯的梦想。

图:第三届平遥国际电影展现场
我们喝的,究竟是酒还是梦想?没有梦想的酒太过清冷,没有酒的梦想又过分灼人,梦之蓝秉承“让艺术点亮梦想“的理念,凭借自身感情沟通的纽带,抒发情怀的桥梁特性,将酒、电影和人链接到了一起。从《梦之蓝·新年音乐会》、《梦之蓝·国家宝藏》到此次梦之蓝携手平遥国际电影展,志在登上中国酒业巅峰的梦之蓝,不会陶醉于脚下的这一步。
于巅峰者,产品为本,品牌为器,文化为魂。日益强大的中国予以民族品牌追梦的底气 ,每一次试探或许是实现梦想的一小步,但却是梦之蓝唤醒14亿个梦想的必经之途。
举杯遥相祝,一杯敬梦想,一杯敬成长。

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