第5届 
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江一燕获建筑大师奖：玩“虚假人设”迟早会翻车
■ 朱茵（山东大学）

——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
近日，多家媒体报道演员江一燕获得美国建筑大师奖（Architecture MasterPrize）。随后，微博开始出现#江一燕获建筑大奖#的话题，网上赞誉一片。
然而，事实却与媒体通稿所述相差甚远。首先，这一所谓美国建筑大奖的含金量即存在水分。Architecture MasterPrize这个奖项是由一位伊朗人创立的，与美国实际关系并不大，只是通常译为“美国建筑大师奖”，更称不上国内媒体口中的“建筑界的诺贝尔”和“建筑界的奥斯卡”。此外，中国演员江一燕在该奖的官网查无此名，真正的获奖者是为江一燕设计住宅的德国设计师ThoreGarbers。
简言之，江一燕只是这个获奖项目的业主，却作为甲方在设计团队中挂名并领奖，在发通稿炒作时更是绝口不提背后设计师的名姓，收割一波不明真相的吃瓜观众的好感，继续卖着“跨界精英”的人设。
从通稿漫天夸赞到网友群嘲，江一燕经历的这一场24小时的人设雪崩，在这个流量时代，早已屡见不鲜。薛之谦的“深情人设”，吴秀波的“好男人人设”，再到翟天临的“学霸人设”……
“虚假人设”如此易崩，为何明星艺人仍前赴后继？
当下，我们身处凯尔纳所言的“奇观社会”，奇观逻辑支持着整个社会系统的运行，娱乐生态圈在奇观逻辑与资本的互动中被建构：为了实现增值的目的，资本必须先生产出具有奇观效应的明星，通过这些明星制造光怪陆离的娱乐奇观，拓展受众市场，最终实现资本价值扩张。对于明星艺人而言，获得资本青睐的绝佳途径，便是通过树立并经营人设，将自己区别于他人，凸显差异化属性，打造最具吸引力和轰动性的奇观，争取商业资源的关注。
法国社会学家鲍德里亚指出，当今社会已从商品生产型社会转为消费型社会，以实物商品消费为主导的社会经济模式，转向以符号消费为主导的社会经济模式。简言之，过去是消费实际效用，现在更多是消费意义。明星要想成为被消费的对象，必须进行“符号化”，于是他们通过树立各式各样的人设，为自己贴上最符合市场需求的标签，无论是“吃货”“女汉子”这种接地气的标签，还是“高知”“学霸”此类高大上的标签，只要对粉丝胃口，博资本欢心，对于明星来说，这样的人设，多多益善，哪怕是假的。
相较一般人设而言，万众瞩目下，明星们经营的“虚假人设”的崩塌概率更大，其一夕雪崩引发的后果也更为严重。翟天临和江一燕的人设崩塌之所以激起超强度的反噬，是因为高专业度的精英人设本就具有一定敏感度，再加上二者身份同时涉及两个圈层，跨圈层的矛盾更易让事件快速发酵，于是舆论便开始发生转移，整个事件从明星话题转移到了圈层对撞，引起双边关注，更加容易上升为社会热点事件。
值得一提的是，与“演员江一燕获建筑奖”同上热搜的是“屠呦呦获生命科学研究奖”，相较于前者受到的群嘲，后者是潜心本业收获的掌声与折服。对于演员而言，与其汲汲营营于风险颇大的“虚假人设”，不如沉心静气，钻研本职工作，积极争取金鸡、百花、奥斯卡。毕竟，上一个因立“虚假人设”而翻车的，是“不知知网”的翟博士。

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