近日，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司发布联合倡议，呼吁加强行业自律，促进影视行业健康发展，营造自律、诚信、廉洁、节约的行业环境。这是九家公司继去年发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》之后，再次发出联合倡议。
三大平台六大公司的两次联合声明，对行业产业链各端产生了哪些直观影响？此次联合声明，又透露了哪些信息量？
《倡议》划重点鼓励现实题材，叫停“撕番位”风气
《倡议》称，过去一年，各播出平台、制作机构、演艺人士积极响应落实政策规定，天价片酬、阴阳合同、偷逃税款、不守合约、点击率造假等行业乱象治理初见成效，行业风气明显好转。但个别公司、个别剧组、个别人的行为依然存在不同程度的贪腐、浪费、不诚实、不守信、虚荣攀比、脱离生活等问题。
《倡议》细化为七条：一：倡导价值引领，确保政治导向。二：倡导守正创新，勇攀创作高峰。三：倡导勤俭节约，抵制“浪费”之风。四：倡导“德艺双馨”，反对虚荣攀比。五：倡导廉洁从业，纠治“贪腐”乱象。六：倡导诚实守信，规范经营行为。七：任何违反上述倡议内容的机构、个人。经核实确认后，九家倡议方将一致行动，视其影响采取包括一定期限内暂停合作等相关措施予以警示。
上述七大倡议涉及到了哪些方面？
首先，在创作层面，继续强调弘扬社会主义核心价值观，鼓励重大历史题材、重大革命题材、重大现实题材等领域的创作。
近几年在政策的扶植下，现实主义题材不仅备案数量占据了影视作品创作的半壁江山，还成为头部内容频出的领域，主旋律电视剧《人民的名义》《大江大河》《海棠依旧》、电影《芳华》《战狼》《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》等，此次倡议无疑是为现实题材的高歌猛进续了一把火。
其次，在规范从业人员作风方面，“倡导‘德艺双馨’，反对虚荣攀比”，并重点批评了“撕番位”现象，并建议艺人番位排名权、演职人员选择决定权由投资方、制片方依法依规依合约确定。
近年来，关于演员的番位之争愈演愈烈。无论是双男主的电影《盗墓笔记》，还是双女主的电视剧《青云志》，亦或是开启了男女主也要撕“番位”先河的《微微一笑很倾城》，以及以演员工作室官微公开声明为号角将“番位之争”搬至台前的《小小的愿望》……此次倡议之后，即便还有演员撕番位，也不会再如此高调。
除此之外，《倡议》还特别指出，演职人员的随行人员数量要有所控制，结合去年成龙在接受采访时曾抨击过“现在年轻明星出行就要带七八个助理"的现象，可以看出行业对年轻演员缺乏“艺德”的表现已经失去耐心。
这并不是三大视频网站和六大制片公司首次“抱团”为行业发声，此前针对演员薪酬，他们也曾齐心协力联合发出倡议，并取得了实际成效。
抱团协作，让“限薪令”就此落地
自2011年以来，行业进入“资本时代”，各路资本蜂拥而至，市场极速扩张，影视剧行业迎来了前所未有的发展，各类型剧集呈现爆炸式增长。资本潮涌利好趋势明显，但也带来了副作用，产能过剩与高价片酬吹大市场泡沫，行业乱象层出不穷：阴阳合同、数据造假、金融投机、明星轧戏、不作为、乱作为……
尤其是再三捅破天花板的“高片酬”问题十分严峻。短短十年间，明星片酬在一部国产影视剧制作总成本中的占比，由10%、20%疯狂增长至50%甚至70%……可以说，明星高价片酬背后，是影视“产能过剩”带来的恶性竞争。
在这样的大背景下，去年4月份，优爱腾三大视频网站针对演艺圈演员乱开片酬、随意修改剧本等现象联合发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，列举了演员“唯身价论”、“唯地位论”等不规范行为，倡议抑制“天价片酬”，提出逐步建立劣迹演员“黑名单”。
这是三家视频网站首次“抱团”发声，随后的8月10日，优爱腾三大平台联合六大影视制作公司发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》：
这则“联合声明”首次明确了演员的最高片酬限额，即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。
此外，中国电视剧制作产业协会也发布了《抵制收视率造假行为》的声明。
同年11月9日，广电总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，也就是民间所说的“限薪令”，通知明确规定，每部电视剧网络剧全部演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。如果出现全部演员总片酬超过制作总成本40%的情况需要进行备案。
从广电总局的三令五申，到税务部门以霹雳手段整治影视圈税收，再到三大视频网站联合六大影视公司的联合声明，以及行业协会的号召，从宏观调控到市场调节两方面共同作用，为电视剧市场回归良性状态起到直观作用。
对于平台来说，内容制作成本和采购成本都明显下降。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇曾表示，“2018年8月以后，采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。”这使得平台的话语权增多，内容成本可控性更高了。
对于影视公司来说，“限薪令”迫使影视公司减少了对大牌明星、流量艺人的依赖度，增加了对具备号召力的新生代、中生代演员的供给，使得演员群体生态更具多样性。从长期来看，这对正午阳光、华策影视、慈文传媒、柠萌影业、耀客传媒、新丽传媒等头部精品内容制作公司都是利好的举措。
不过，“限薪令”对艺人而言则是哀鸿遍野。王千源疑似“顶风作案”、片方违背“契约”精神的新闻一石激起千层浪。事实上，类似关于演员片酬的纠纷，已经不止一起。去年9月，杨烁与红圈影业签订协议，以8750万元的片酬接下电视剧《异乡人》男一号“路洋”角色。但拍摄过程中，红圈影业以杨烁片酬超出广电总局“限薪令”比例为由，要求杨烁降低片酬，遭到演员拒绝。最终，双方未能就片酬达成一致，导致电视剧拍摄中途停机。
“限薪令”在落地执行上遭遇的种种困难，艺人与制片方纠葛不断，以及大牌艺人之间的话语权悬殊，签合同在先，政策在后，“法不溯往”的法治原则，都在上述事件中暴露无遗。
除了“限薪令”，去年9月3日，爱奇艺对外发布声明称，率先关闭了前台播放量数据。
今年1月18日，优酷发文《破除喧嚣回归本心》，采取热度指数代替原有播放量指标。
作为内容市场最具话语权的三大甲方，爱优腾的倡议对于影视剧的制作以及演员的表现都有着更有“力度”的制约效果，而六大制片公司则代表着从业者的态度，对于舆论引导来说有着非同凡响的意义。事实也证明，在平台和制作方的齐心协力下，影视剧的制作环境正在日益清明，演员的舆论环境也正在朝着良性的方向净化。期待这一次的倡导，也能带来立竿见影的效果。
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