Ambush是怎样炼成的?-IOTA

您的位置：网站首页 行业动态 Ambush是怎样炼成的?

Ambush是怎样炼成的?

阅读量：3733745 2019-10-24

AMBUSH的蹿红已经不是一天两天的事了，从首饰起家，一系列夸张扣环及锁头的设计深受潮流人士们的喜爱，到后来日本的反骨HipHop席卷欧美街头，从Kanye West、Pharrell Williams到Virgil Abloh无一不拜倒在AMBUSH石榴裙下。
话不多说，今天BYG就带来大家一起来了解下AMBUSH到底有什么魅力掳获fashion icon们的心，以及这位“交际花”主理人又是何方神圣。

生于韩国长于西雅图，在波士顿大学主修图像设计，现在正以东京为根据地开始她的设计师生涯。Yoon Ahn从未接受过正式的设计训练，却轻松入围2017年LVMH 新生代设计师大奖决赛，被人称为潮(wang）流（hong）教母，曾是水原希子的服装顾问，现在还兼着Dior Homme首席珠宝设计师。

Yoon Ahn在Dior Homme的工作证
Yoon Ahn在大学期间遇到丈夫Verbal，后者可是知名日本嘻哈音乐人，曾和Nigo（洗澡猴儿创办人）同属一个音乐组合Teriyaki Boyz。2004年Ambush推出了首个订制珠宝系列：Antonio Murphy & Astro，透过两人在音乐与时尚界的人际关系，许多知名人士纷纷戴上，因此迅速打开了知名度。

Yoon Ahn和丈夫Verbal

2008 年，两人以日本东京为基地打造支线品牌AMBUSH，其浮夸前沿的设计形成了一种很好辨认的“Yoon Ahn Style”。旗下的Pow!也因为各种吸引眼球的设计成为音乐与流行领域 “代表人物” 的标配。

AMBUSH pow！系列
尽管做嘻哈饰品、玩珍珠元素、金属元素的都不在少数，但AMBUSH算是当下最具风格的了，没有之一。
大概由于Yoon的造型师出身，使得她对配饰情有独钟，再加上韩国人在平衡流行与创意两者间的天分，以及横跨美韩日嘻哈圈的广博人脉，使得AMBUSH从产生到发展的一切都那么自然、顺畅。
“当我们在拍摄型录时，经常用的是其他品牌的服装，那好像不太合理，于是我们有了创造自有服装的想法。”
——Yoon Ahn
2012年，随着品牌饰品知名度已打开，品牌也不断尝试更多样化的产品系列，并水到渠成地拓展到了产业最核心的服装领域。

AMBUSH饰品

●1●
AMBUSH这个名字并无实质含义，Verbal在2003年想到的这个“语气词”，旨在让大家出其不意之时，“偷袭”发布新品，给人制造惊喜。很符合Z时代消费群心理。

AMBUSH网站首页
●2●
Yoon自己这样解释：品牌起初以珠宝配饰设计为主，后面因烦恼找不到适合的服装展示自己的配饰设计，才于2016年发布了首个成衣系列，“没想到”大受好评。

AMBUSH 2016 首个成衣系列
●3●
AMBUSH产品走中性路线，男女通吃，曾被法国《Vogue》评价“擅于发掘寻常物件的不寻常之美”，赞誉着实很高。AMBUSH品牌属Contemporary Designer定位，配饰定价人民币2000元起，T恤价格1000元起步，后来渐渐也出一些普通配饰系列，几百元不等。

AMBUSH 配饰单品
●4●
2015年，AMBUSH在巴黎首次亮相。

●5● Yoon能认识Kim Jones，并随后进入Dior Homme任职，其实都是Kanye West的功劳。那时在Kanye West的引荐下，Yoon是在某次Teriyaki Boyz的表演后台结识了还未加入Louis Vuitton的Kim Jones。

在Dior men 2019 S/S 奔跑的Kim Jones和Yoon
●6●
在Bape称霸日本，乃至全球潮流圈的时代，AMBUSH可以说一出道就站在了巨人的肩膀上。前面提过，Yoon的丈夫所在的乐队组合的另一位成员就是推动原宿潮流文化的元老Nigo。

左一（Verbal）/中间（Nigo）
●7●
AMBUSH在中国火爆后，甚至带动了其日本门店排长队。Verbal说：“门店开了两年都不曾排起长队，（现在排队的）基本都是海外游客，他们贡献了70%的销售额，其中大部分是中国游客。”

粉丝在AMBUSH门店排长队
●8● 2016年，AMBUSH在东京开第一家品牌旗舰店，由Wonderwall负责室内设计。整体装修呈现极简主义混凝土风格。无论是店铺陈设还是服饰设计，AMBUSH都在传递属于自己与众不同的亚洲美学。

AMBUSH? WORKSHOP地址：SHIBUYA-KU SHIBUYA 1-22-8TOKYO JAPAN 150-0002

AMBUSH除拥有自己旗舰店外，还在日本入驻了13家买手店，线上平台8家，意大利54家，中国21家，英国13家，美国18家，其他国家62家。

尽管依旧许多人认为AMBUSH的设计中留有不少前人的印记，并且它的定价也不是那么可观。但事实上，如果换个角度看，很多事情就会显得顺理成章得多：AMBUSH蹿红绝非偶然，也不仅仅是一句“顺应时代潮流”所能概括的，具体听BYG道来。
●天时：街头文化复兴●
“这4～5年，全球都掀起了街头和高端品牌的融合浪潮，尽管很多人对双方能否融合持半信半疑的态度，但就生于网络时代的千禧一代来说，这是’理所当然’的。”
——Verbal

“所有曾经是地下的如今都是主流。时代在改变，高级时尚行业要么接受，要么落伍。”
——Yoon

AMBUSH 2019 A/W 系列
近些年，街头文化甚嚣尘上，主流的时尚品牌，乃至Prada、LV等奢侈大牌在内，都在向街头文化靠拢。AMBUSH两位主理人也“依附”街头亚文化，抓住Z时代消费者心理。AMBUSH的诞生深受日本潮流文化的影响，韩裔美籍的Yoon和日籍的Verbal由于生长环境和不同的文化熏陶，非常善于在设计中融合西方青年亚文化+东京街头流行风格。

AMBUSH 2019 秋冬拍摄花絮
AMBUSH设计中还结合了Pop Art、亚文化音乐与街头潮流的“玩心”设计，仿佛创新实验一样，有人看好，也有人唏嘘。但从2018年Off-White主理人Virgil Abloh出任 Louis Vuitton男装创意总监开始，街头文化就不再是属于小众人群的亚文化，蔓延整个时尚圈，AMBUSH也得以顺势发展。或许假以时日，街头服饰会成为停留在某个阶段的时代产物。然则不可否认，这类服饰比以往出现过的任何风潮都更像个流行符号。

●地利：跨界联名是片肥沃土地●
对于AMBUSH来说，联名绝对是不可少的话题——搭上联名快车制造足够的热点。AMBUSH2009就和Bape推出过联名“A Bathing Ape Is AMBUSHed”，还与法国鼻祖买手店Colette进行过三方联名...Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike，再到最近的Converse都出现在她的联名花名册内。

Ambush X Converse 联名系列
大家比较熟悉的还有AMBUSH与Nike的合作。印有Swoosh的两穿人造皮草外套，融合太空舱中的未来元素黑灰色轨迹，反光细节以及金银色金属碰撞的未来设计感。该系列在2018年12月3日发售当天就获得一致好评，两穿的人造皮毛外套甚至炒上天价，火爆程度可见一斑。

AMBUSH x Nike 联名

AMBUSH的联名人气皮草
●人和：各界封神大佬加持●
大家都知道，AMBUSH成员Verbal于2005年成为日本嘻哈团队Teriyaki Boyz一员，团队中有来自Rip Slyme的IImari、Ryo-Z、嘻哈歌手Wise，以及DJ Nigo，每位成员都可称是嘻哈食物链中顶端的大神，这对AMBUSH之后的爆发埋下了伏笔。
此外，Kanye West、Pharrell Williams均都是最早拥抱日本潮牌的一批西方嘻哈波霸，经常呆在日本。他们在与Teriyaki Boyz合作后自然而然地戴上Yoon、Verbal夫妻设计的配饰，不用造势，都令海外的买手订单纷沓而至。

Yoon和歌手Pharrell Williamskanye佩戴Yoon设计的首饰Yoon和歌手ASAP ROCKY
Yoon的朋友圈星光熠熠。别忘了她的最初身份是明星造型师，与一众日韩潮流明星是好友，如日本模特一姐水原希子、韩国人气歌手G-Dragon权志龙。

Yoon 和权志龙/Yoon和水原希子
2018年3月东京时装周，Ambush大秀居然集合了Supreme的创办人James Jebbia、Sacai的阿部千登势、Undercover的高桥盾、藤原浩、水原希子以及众多J-Pop偶像。“我从没想过有哪个活动能把这些人聚集到一起，这可能出乎其他人的预料，但这说明了我们是谁。”可见，AMBUSH 的人缘是有多好。